18 décembre 2014 ~ 0 Commentaire

Abercrombie& Zanja: La caída de la casa de Tween

Por muchos años, Abercrombie& Fitch fue el ir a la tienda para los adolescentes que querían comprar a su preppy, sexado, estética sexuado. Ahora, la marca empieza a tambalearse.¿Cómo estabas tan mal? Students con labios pillowy y ganso-purpúreo pezones de gallina-pimpled asomándose a través de tanques blancos. Sin camisa Bros con los labios pillowy y pantalones de carga tiró hacia abajo para exponer mechones de vello púbico.

Las imágenes domador de modelos rostro fresco en camisetas de rugby fueron enyesados ​​en vallas y cubiertas del catálogo, cubre, mientras que los picantes-cosas orgiástica diferenciales de fotos desnuda y casi desnudas modelos se comercializan como una forma de vida aspiracional para los adolescentes en A& F Trimestral, una suscripción a una revista también se vende en las tiendas.

El trimestral publicado en 1997 bajo el liderazgo de la dirección del famoso adolescente adulto de la compañía, el CEO Mike Jeffries, quien renunció el martes después de 24 años con la compañía.
Con entrevistas a celebridades y recetas de cócteles vacaciones de primavera se alternan entre desnudos cosas jóvenes núbiles caricias perros labradores, la revista se ha convertido en un icono de marcas populares, e ir acompañados de un período de alto crecimiento económico para la empresa.

Seis años más tarde, tanto el trimestrales y la compañía tenía tetas arriba.
En el momento en el Quarterly cesó sus operaciones en diciembre de 2003, las ventas de de la mult Jersey Abercrombie millonaria del gigante minorista habían sido en picado durante meses. Disminución de las ventas fue el clavo en el ataúd de la revista, que había resistido los años de las protestas de las feministas y grupos religiosos, y el principio del fin para la marca.

Ahora, la salida de 70 años de edad, 10 años Jeffries aparece demasiado tarde. Su ansiada jubilación marcas de la muerte de una marca que ha estado estancada desde principios de los aughts, principios, se niega a adaptarse a los cambios en las tendencias de desarrollo económico y el consumo.

De hecho, mucho después de logo fetichización logotipo de moda, después de pasado fetichización, Abercrombie continuó adornan sus camisetas con A& F de las letras de molde. (No fue hasta el pasado mes de agosto la compañía dejó de logotipos pegados en la mayoría de su ropa). Otras marcas comenzaron atienden a servirles a los emergentes de la moda obsesión con su estilo personal, pero Abercrombie persistentemente y sin éxito con su colegiata, estética vintage-preppy.

Y mientras que otros minoristas bajaron los precios durante la recesión, Abercrombie y no se movió. « En esencia, dijo,’Usted todavía vienen a nosotros porque quie Camisas Hombre Hollister en todo lo que vendemos », y aunque creo que querían mantener la exclusividad de la marca, que parecía tan fuera de contacto », dice Corlett.
la clientela se convirtió en Abercrombie compradores inteligentes, llenando sus armarios con ropa asequible, moda de H& M y Forever21. Pero a medida que los consumidores creció, Abercrombie-como ella Botox-adicto CEO negó a envejecer con ellos.

Veremos si la marca puede ser revivido bajo una nueva administración, pero los días de gloria Abercrombie de la venta Abercrombie sexo ha sido un largo tiempo desde entonces. Y, afortunadamente, también han hecho sus menos gloriosos días de la venta de sexo a los adolescentes que ya habían declarado la marca fuera de moda.

 

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